20. Dezember 20259 Min. LesezeitTristan Vorholt, Geschäftsführer UnbuntAktualisiert am 22.09.2026

KI im Marketing. Oder: Warum dein ChatGPT-Text nach ChatGPT klingt.

Alle reden von KI. Die meisten nutzen sie falsch. Hier steht, wie es besser geht. Oder auch nicht. Lies selbst.

Das hier ist ein Artikel über KI im Marketing.

Wir könnten jetzt schreiben: "Die KI-Revolution verändert die Marketing-Landschaft grundlegend." Machen wir nicht. Das klingt nämlich exakt so, als hätte es eine KI geschrieben.

Und genau das ist das Problem.

01Was KI kann. Und was nicht.

Flat-Design-Illustration: Dokument mit Zauberstab und Sparkles — KI als Assistent. Nicht als Ersatz.

Kurze Bestandsaufnahme. KI ist gut in:

Erste Entwürfe

Texte anfangen. Ideen sammeln. Varianten erstellen. Nicht: fertige Texte schreiben, die nach dir klingen.

Daten durchsuchen

Muster finden. Trends erkennen. Zahlen sortieren. Nicht: wissen, was die Zahlen für dein Geschäft bedeuten.

Automatisieren

Wiederkehrende Aufgaben erledigen. Reports bauen. Nicht: entscheiden, ob der Report überhaupt Sinn macht.

Du merkst das Muster. KI ist ein Werkzeug. Kein Kollege.

02Wo KI versagt

Flat-Design-Illustration: Roboter mit Durchfahrt-verboten-Zeichen — Das hier ist der Teil, wo wir die Grenzen erklären.

Das hier schreiben wenige:

Strategie. KI liefert Daten. Die Interpretation? Dein Job.

Echte Kreativität. KI kombiniert, was es gibt. Neues? Eher nicht.

Deine Stimme. 'Klingt wie wir' vs. 'klingt generisch' – das spürt nur ein Mensch.

Beziehungen. Kunden wollen Menschen. Nicht Chatbots, die so tun als ob.

Die klügste Nutzung: KI als Verstärker. Nicht als Ersatz.

Ja, das ist ein Zitat. Von uns. Wir zitieren uns selbst. Ist halt so.

03Tools, die wir nutzen

Flat-Design-Illustration: Dashboard mit Tool-Icons und Schiebereglern — Jetzt kommt die Tool-Liste. Du wusstest, dass die kommt.

Nach vielen Tests. Kurz und ehrlich:

Text & Recherche

Claude. ChatGPT. Perplexity. Wir nutzen meistens mehrere. Keins ist perfekt. Alle sind nützlich.

Bilder

Midjourney. DALL-E. Für Moodboards. Konzepte. Für echte Kampagnen: echte Fotografen. Noch.

Automatisierung

Make. Zapier. Verbindet Sachen miteinander. Spart Zeit. Wenn man es richtig macht.

Wir bekommen kein Geld von denen. Falls du dich fragst.

04Wie du anfängst

Jetzt kommt der "5 Schritte"-Teil. Klassische Blog-Struktur. Muss sein.

Finde die Zeitfresser

Was machst du immer wieder? Da liegt das Potenzial.

Klein anfangen

Ein Bereich. Social Captions. E-Mail-Betreffs. Irgendwas Kleines.

Prompts üben

Die Ergebnisse sind so gut wie deine Fragen. Logisch, eigentlich.

Immer prüfen

KI erfindet Sachen. Fakten checken. Immer.

Langsam skalieren

Erst wenn's läuft. Sonst hast du mehr Chaos, nicht weniger.

05KI‑Suche. Ohne Zauberformel.

Viele fragen gerade dasselbe: Wie komme ich in die KI-Antworten rein? Ehrliche Antwort: Es gibt keine Datei und keine Auszeichnung, die das sichert.

Google beschreibt seine KI-Funktionen als Teil der normalen Suche. Heißt: Deine Seiten müssen erreichbar, indexierbar und inhaltlich eindeutig sein. Mehr Hebel gibt es an der Stelle nicht – nachzulesen in der Google-Dokumentation zu KI-Funktionen.

Inhalte, die eine konkrete Frage vollständig beantworten – nicht anreißen

Klare Struktur: eine H1, sinnvolle Zwischenüberschriften, keine Textwüste

Eigene Angaben statt nacherzählter Fremdstatistiken

Technisch sauber crawlbar – sonst wird nichts zitiert

Wie wir das konkret angehen, steht auf unserer Seite zu SEO für Dülmen und das Münsterland. Dort trennen wir auch klassische Suche, lokale Ergebnisse und KI-Antworten sauber voneinander.

06Was schiefgeht

Wir sehen viele Fehler. Die häufigsten:

!Einfach übernehmen. KI schreibt was. Du kopierst es. Dein Kunde merkt's. Peinlich.
!Zu viel auf einmal. Alles automatisieren wollen. Nix funktioniert. Stress.
!Team vergessen. Du bist begeistert. Dein Team hat Angst. Klassiker.
!Kosten ignorieren. Tokens kosten Geld. Viele Tokens kosten viel Geld. Überraschung.

Das war's.

Du bist am Ende. Normalerweise käme jetzt eine Zusammenfassung.

Aber du hast gerade alles gelesen. Wozu?

Also kurz:

KI ist ein Werkzeug. Kein Wundermittel. Nutze es richtig oder lass es.

Jetzt kommt der Call-to-Action. Du weißt, dass er kommt. Hier ist er:

Brauchst du Hilfe mit KI?

Wir zeigen dir, wo KI bei dir Sinn macht. Und wo nicht. Ohne Hype. Ohne Versprechen, die keiner halten kann.

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Häufige Fragen

Kann KI gute Marketing-Texte schreiben?

KI kann Entwürfe liefern und den Prozess beschleunigen. Ohne Überarbeitung, eigene Stimme und fachliche Prüfung klingen die Ergebnisse allerdings austauschbar – und enthalten gelegentlich erfundene Angaben. KI ist Werkzeug, nicht Ersatz.

Welche KI-Tools sind sinnvoll im Marketing?

Für Briefings, Recherche und erste Entwürfe eignen sich Chat-Modelle wie Claude, ChatGPT oder Perplexity. Für Bilder und Automatisierung gibt es eigene Werkzeuge. Entscheidend ist der Einsatzzweck, nicht der Name des Tools.

Wie hängen KI-Antworten und Suchmaschinen zusammen?

Google beschreibt seine KI-Funktionen als Teil der Suche: Inhalte müssen normal crawlbar und indexierbar sein, es gibt keine eigenen Auszeichnungen oder Dateien, die eine Erwähnung in KI-Antworten sichern. Ob und wie ein Inhalt zitiert wird, lässt sich nicht garantieren.