Lokale Sichtbarkeit. Oder: Warum dich keiner findet.

Jemand sucht "Dachdecker in meiner Nähe".

Google zeigt eine Karte und ein paar Einträge. Der Suchende wählt einen davon. Ziemlich schnell. Fertig.

Die Frage: Bist du überhaupt dabei?

01Was bei lokalen Ergebnissen zählt

Jetzt käme normalerweise der Teil mit den beeindruckenden Prozentzahlen. Lassen wir. Wir schreiben lieber das hin, was Google selbst dokumentiert.

Nachzulesen in der Google-Hilfe zur Verbesserung der lokalen Platzierung.

An der Entfernung kannst du nichts drehen. An Relevanz und Bekanntheit schon.

02Das Google-Unternehmensprofil

Kostenlos, schnell eingerichtet – und bei vielen Betrieben trotzdem halb leer. Was reingehört:

Name exakt so, wie er auch am Gebäude und auf der Website steht
Haupt- und Nebenkategorien, die wirklich zu deiner Leistung passen
Adresse, Öffnungszeiten, Feiertagszeiten
Telefonnummer, die jemand abnimmt, und Link auf die richtige Seite
Leistungen und Beschreibung in eigenen Worten
Aktuelle Fotos vom Betrieb, vom Team, von der Arbeit

Kein Geheimtipp. Aber der Unterschied zwischen einem halb gepflegten und einem vollständigen Profil ist genau die Arbeit, die die meisten nicht machen.

03Standortdaten: überall identisch

Name, Adresse und Telefonnummer sollten auf der Website, im Impressum, im Profil und in Branchenverzeichnissen in derselben Schreibweise stehen. Zwei Varianten derselben Adresse sind für Menschen egal und für Maschinen ein Widerspruch.

Eine Kontaktseite mit vollständiger Adresse und Telefonnummer
Dieselben Angaben im Impressum
Alte Einträge in Verzeichnissen korrigieren oder löschen lassen
Umzug oder neue Nummer? Überall gleichzeitig ändern

Wenn du mehrere Orte bewirbst, aber nur an einem sitzt: sag das auch so. Ein Einzugsgebiet ist keine Niederlassung.

04Bewertungen – echt, ohne Gegenleistung

Bewertungen sind der Teil, den alle unterschätzen und manche falsch angehen. Gekaufte oder mit Rabatten erkaufte Bewertungen verstoßen gegen die Richtlinien und fliegen irgendwann raus. Also: einfach fragen.

Ja, das ist Aufwand. Ja, es lohnt sich – schon deshalb, weil Antworten zeigen, wie du mit Kritik umgehst.

05Mobil. Wo sonst.

Lokale Suche passiert unterwegs: im Auto, auf der Baustelle, in der Küche. Deshalb entscheidet sich viel an Kleinigkeiten, die nichts mit Rankings zu tun haben.

Telefonnummer als anrufbarer Link, nicht als Bild
Adresse mit Routenlink
Seite lädt auch bei schlechtem Netz
Kontaktformular ist mit dem Daumen bedienbar
Öffnungszeiten stimmen – auch an Feiertagen

Deine Telefonnummer muss funktionieren. Klingt banal. Ist es nicht.

06Website und interne Verlinkung

Das Profil allein trägt nicht. Es braucht eine Website, die dieselbe Leistung und dieselbe Region beschreibt – und in der die passenden Seiten miteinander verbunden sind.

Je Hauptleistung eine eigene Seite, nicht alles auf der Startseite
Ort und Leistung in Überschrift und Text, ohne Wiederholungsschleife
Von Leistungsseiten auf Referenzen und Kontakt verlinken
Von Artikeln auf die passende Leistungsseite verlinken

Wie wir das aufbauen, steht unter SEO und Webdesign.

07Auswerten statt raten

Im Unternehmensprofil siehst du, worüber Leute dich gefunden haben, wie oft angerufen und wie oft die Route abgefragt wurde. Das ist die ehrlichste Rückmeldung, die du kostenlos bekommst.

08Die Reihenfolge

Das war's.

Lokale Sichtbarkeit ist kein Hexenwerk. Es ist Pflege. Konsequente Pflege. Die meisten fangen an und hören nach drei Wochen auf.

Wer dauerhaft gefunden wird, ist selten cleverer. Meistens nur konsequenter.