Website-Relaunch: Die Checkliste für Unternehmen im Münsterland

Ein Relaunch ist kein Design-Termin. Er ist ein Umzug.

Und wie bei jedem Umzug entscheidet nicht die neue Wohnung über den Stresspegel, sondern die Vorbereitung. Diese Liste ist für Geschäftsführungen gedacht: zum Mitlesen, zum Nachfragen, zum Abhaken.

Keine Rankinggarantien. Nur die Punkte, die man wirklich abarbeiten kann.

01Bestandsaufnahme und Ziel

Bevor jemand über Farben spricht: Was hat die alte Seite geleistet, und was soll die neue leisten? Ohne diese Antwort wird der Relaunch eine Geschmacksfrage.

Liste aller bestehenden Seiten – vollständig, nicht aus dem Gedächtnis
Welche Seiten bringen heute Besucher über die Suche?
Welche Seiten führen zu Anfragen, Anrufen oder Bewerbungen?
Ziel des Relaunch in einem Satz, den auch die Belegschaft versteht
Was bleibt bewusst unverändert?

02Vorhandene Suchseiten bewahren

Seiten, die heute gefunden werden, sind Betriebsvermögen. Sie ersatzlos zu streichen, weil das neue Menü schlanker aussieht, ist die teuerste Designentscheidung des Projekts.

Gut laufende Inhalte übernehmen, auch wenn sie neu gestaltet werden
Inhalte zusammenlegen statt löschen, wenn Themen doppelt vorkommen
Bei jeder gestrichenen Seite festhalten, warum sie entfällt

03URL-Zuordnung und Weiterleitungen

Das Herzstück. Am einfachsten ist es, passende Adressen unverändert zu lassen – dann braucht es gar keine Weiterleitung. Wo sich eine Adresse ändert, leitest du dauerhaft auf die thematisch passende Nachfolgeseite weiter, nicht pauschal auf die Startseite. Und wenn ein Inhalt ersatzlos entfällt, ist die ehrliche Antwort des Servers eine echte Fehlerseite (404 oder 410) – keine erzwungene Weiterleitung auf irgendetwas, das nicht passt. Google beschreibt das Vorgehen beim Adresswechsel in der offiziellen Dokumentation.

Zuordnungstabelle: passende Adressen behalten, geänderte zuordnen
Dauerhafte Weiterleitung (301) am Server, nicht nur im Browser
Ersatzlos entfallene Inhalte: echter 404/410 statt Zwangsweiterleitung
Nach dem Start stichprobenartig alte Adressen aufrufen und prüfen
Ketten vermeiden: eine Weiterleitung, nicht drei hintereinander
Interne Links im neuen Auftritt direkt auf die neuen Adressen setzen

04Inhalte, Bilder, Rechte

Wer liefert Texte, wer gibt sie frei – mit Namen und Termin
Welche Bilder dürfen verwendet werden, und liegen Freigaben vor?
Mitarbeitendenfotos: Einverständnis vorhanden und dokumentiert
Impressum, Datenschutzerklärung und Cookie-Hinweis aktualisieren
Alte Dokumente (PDFs, Datenblätter): mitnehmen oder bewusst aussortieren

05Funktionen vor dem Start testen

Der Klassiker: Die Seite ist live, sieht gut aus – und das Kontaktformular schickt seit drei Wochen ins Nichts. Testen heißt: selbst absenden und prüfen, ob die Nachricht ankommt.

Formulare absenden und Eingang im Postfach prüfen, auch im Spam-Ordner
Einwilligungen und Pflichtangaben prüfen: nur abfragen, was gebraucht wird
Telefonnummern als klickbare Links auf dem Smartphone testen
Bedienung auf einem echten Mobilgerät, nicht nur im verkleinerten Browserfenster
Karten, Terminbuchung, Stellenbereich und Downloads einzeln durchklicken

06Der Starttag

Entwurfsversion war für Suchmaschinen gesperrt – Sperre jetzt entfernen
Gegencheck: kein unbeabsichtigtes noindex auf der Live-Version
Sitemap erzeugen und in der Google Search Console einreichen
Weiterleitungen stichprobenartig prüfen
Fehlerseiten beobachten und die ersten Tage nachziehen

Wie lokale Sichtbarkeit danach sauber aufgebaut wird, steht auf /seo.

07Messen, ohne Märchen

Nach dem Start geht es nicht um Positionen, die jemand zusichert, sondern um Beobachtung: Kommen Anfragen an? Werden die wichtigsten Seiten gefunden? Tauchen Fehlerseiten auf? Wer das vier bis acht Wochen ruhig verfolgt, weiß, wo nachgeschärft werden muss.

08Übergabe und Zuständigkeiten

Ein Relaunch endet nicht beim Livegang, sondern bei der Übergabe. Sonst weiß in sechs Monaten niemand, wer die Domain verlängert.

Wenn der Relaunch auch die Marke betrifft – Logo, Farben, Auftreten –, gehört das vorgelagert geklärt: Marke und Website. Und die Frage, was so ein Projekt kostet, beantwortet der Ratgeber zu Website-Kosten im Handwerk. Zum Vorgehen bei Websites allgemein: /webdesign.