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Social Recruiting. Oder: Warum deine Stellenanzeige niemand liest.
Warum viele gute Leute deine Stellenanzeige nie sehen – und wie du sie dort erreichst, wo sie ohnehin unterwegs sind. Ohne Versprechen, die niemand halten kann.
Das hier ist ein Blogartikel über Social Recruiting.
Wir könnten jetzt mit "Der Fachkräftemangel ist eine der größten Herausforderungen..." anfangen. Machen wir nicht. Du weißt, dass es schwer ist, gute Leute zu finden. Sonst wärst du nicht hier.
Kurze Frage: Wie lange ist deine letzte Stelle schon offen?
01Das Problem ist nicht der Markt
Stellenanzeigen auf StepStone. Indeed. Vielleicht LinkedIn. Das ist, was die meisten machen.
Und das ist auch das Problem.
Die besten Leute suchen nicht aktiv. Sie haben Jobs. Sie sind nicht auf Jobbörsen. Sie sind auf Instagram. TikTok. Facebook. Beim Scrollen. Nicht beim Suchen.
Der Unterschied in einem Satz:
Eine Stellenanzeige wartet darauf, gefunden zu werden. Eine Recruiting-Anzeige geht dorthin, wo die Leute sowieso schon sind.
An dieser Stelle stehen in anderen Artikeln gern große Prozentzahlen. Wir lassen sie weg – die meisten stammen aus Umfragen von Anbietern, die Recruiting-Tools verkaufen. Die Beobachtung reicht auch ohne: Wer zufrieden im Job ist, sucht nicht. Und wer nicht sucht, liest keine Stellenanzeige.
02Was ist Social Recruiting?
Social Recruiting heißt: Du gehst dorthin, wo die Leute sind. Nicht dorthin, wo Jobbörsen-Betreiber gerne hätten, dass sie sind.
Du unterbrichst ihren Feed. Nicht mit "Wir suchen zum nächstmöglichen Zeitpunkt..." Sondern mit etwas, das sie stoppen lässt.
Was alle machen
- →Warten, dass Bewerber kommen
- →Textwüste mit Anforderungsliste
- →Hoffen, dass es klappt
Was funktioniert
- →Talente aktiv finden
- →Video, Bilder, echte Menschen
- →Wissen, dass es klappt
Im Kern machst du Werbung. Für deinen Job. So wie du Werbung für deine Produkte machst. Nur dass das Produkt hier "bei dir arbeiten" ist.
03Fünf Sachen, die wichtig sind
Jetzt kommt der Teil, wo wir dir erklären, was du tun sollst. Klassische Blog-Struktur. Muss sein.
1. Targeting statt Gießkanne
Social Media lässt dich genau die Menschen erreichen, die passen. Alter. Region. Interessen. Berufsfeld. Das geht auf Jobbörsen nicht. Deswegen nutzen wir das.
2. Arbeitgebermarke zeigen
Menschen bewerben sich bei Unternehmen. Nicht bei Stellenanzeigen. Zeig, wer ihr seid. Ehrlich. Nicht mit Stock-Fotos. (Ja, wir haben oben eins verwendet. Ironie.)
3. Content, der stoppt
Im Feed hast du 1-2 Sekunden. "Wir sind ein dynamisches Team" schafft das nicht. Echte Mitarbeiter. Echte Einblicke. Echte Benefits.
4. Mobile Bewerbung
Die Leute sehen deine Anzeige auf dem Handy. Wenn sie dann ein PDF-Anschreiben hochladen sollen: weg sind sie. Kurze Formulare. Rückruf-Button. So einfach wie möglich.
5. Dranbleiben
Einmal eine Kampagne machen und dann wundern, warum nichts passiert? Social Recruiting ist ein Prozess. Kein Projekt.
04Welche Plattform?
Nicht jede Plattform passt für jede Stelle. Das hier ist keine Raketenwissenschaft. Aber wichtig.
Azubis. Kreative. Gastronomie. Handwerk. 18-35 Jahre.
TikTok
Berufseinsteiger. Junge Fachkräfte. Authentisch schlägt perfekt.
Gewerbliche Berufe. 30+. Immer noch riesige Reichweite. Ernsthaft.
Fach- und Führungskräfte. B2B. Tech. Die mit den höheren Gehältern.
Das war's.
Du bist jetzt am Ende dieses Artikels. Normalerweise würden wir jetzt zusammenfassen, was du gelernt hast.
Aber du kannst lesen. Also kurz:
- Jobbörsen erreichen nur einen Bruchteil
- Die besten Leute suchen nicht aktiv
- Social Media ist, wo sie sind
- Authentisch schlägt Corporate
- Einfache Bewerbung ist Pflicht
Die Frage ist nicht ob. Die Frage ist wann.
Und ja, das ist ein Call-to-Action. Der kommt jetzt.
Offene Stellen?
Wir machen Social Recruiting Kampagnen, die funktionieren. Strategie, Content, Auswertung. Das volle Programm. Oder nur Teile davon. Wie du willst.
Häufige Fragen
Was ist Social Recruiting?
Social Recruiting nutzt soziale Netzwerke wie Instagram und Facebook, um Menschen zu erreichen, die nicht aktiv auf Jobsuche sind, aber für ein passendes Angebot offen wären. Über gezielte Anzeigen und eine mobil ausfüllbare Bewerbungsstrecke entstehen daraus Bewerbungen.
Ersetzt Social Recruiting klassische Stellenanzeigen?
Nein. Stellenanzeigen erreichen Menschen, die gerade suchen – das bleibt sinnvoll. Social Recruiting ergänzt das um alle, die zufrieden im Job sind und deshalb nie auf einem Jobportal landen. Beides zusammen funktioniert besser als eins davon allein.
Für welche Branchen eignet sich Social Recruiting?
Vor allem dort, wo Stellen lange offen bleiben und die Zielgruppe ohnehin viel Zeit auf Instagram oder Facebook verbringt: Handwerk, Pflege, Gastronomie, Logistik, Produktion. Für sehr spezialisierte Führungspositionen ist es selten der erste Weg.