Neue Website online. Wann findet Google sie?

Die neue Website ist live. Du gibst den Firmennamen bei Google ein und findest die alte Seite. Oder gar nichts.

Das ist normal. Google muss die neue Seite erst finden und aufnehmen. Auf Knopfdruck passiert das nicht, anschieben kannst du es trotzdem. Hier steht, was nacheinander passiert und was du selbst tun kannst.

01 Gefunden heißt noch nicht vorne

Bei Google laufen zwei Schritte nacheinander. Zuerst wird deine Seite gecrawlt und indexiert, also gelesen und ins Verzeichnis aufgenommen. Danach entscheidet Google bei jeder Suche neu, welche Seiten oben stehen.

Für den ersten Schritt nennt Google selbst einen Zeitraum: Das Crawlen kann einige Tage bis einige Wochen dauern. Für den zweiten gibt es keinen Termin. Wie schnell du bei wichtigen Suchbegriffen nach oben kommst, hängt vor allem von deinen Inhalten und von der Konkurrenz ab. Einen ersten Platz kann dir übrigens niemand garantieren. Das schreibt Google selbst.

02 Muss ich meine Website bei Google anmelden?

Eine Pflicht gibt es nicht. Google findet neue Seiten über Links und über die Sitemap. Geordneter geht es mit der Google Search Console. Das kostenlose Werkzeug zeigt dir, welche Seiten aufgenommen sind und wo es hakt.

So gehst du vor:

• Search Console einrichten und die Domain bestätigen
• Die Sitemap einreichen, damit Google alle Seiten auf einmal kennt
• Startseite und zwei, drei wichtige Seiten über die URL-Prüfung zur Indexierung beantragen
• Im Google-Unternehmensprofil prüfen, ob die richtige Website-Adresse eingetragen ist

Zwei Dinge, damit du keine Zeit verschwendest. Die Sitemap ist für Google ein Hinweis und keine Zusage. Und dieselbe Seite fünfmal zu beantragen, macht sie nicht schneller. Auch das sagt Google ausdrücklich, für einzelne Anträge gibt es außerdem ein Kontingent.

03 Die Sperre aus der Bauphase

Während der Bauphase ist eine neue Website meist für Suchmaschinen gesperrt. Das ist richtig so, sonst landet die halbfertige Version bei Google. Bleibt die Sperre nach dem Start drin, wartest du allerdings vergeblich. Eine Seite mit noindex nimmt Google nicht auf.

Prüf deshalb am Starttag:

• Auf den Live-Seiten steht kein noindex mehr
• Die robots.txt sperrt nicht die ganze Website
• Die Sitemap enthält die neuen Adressen und keine Testadressen

Die URL-Prüfung in der Search Console zeigt dir, ob eine Seite indexiert werden darf. Das dauert eine Minute.

04 Relaunch: Die alten Adressen mitnehmen

Ersetzt die neue Website eine alte, kennt Google noch die alten Adressen. Leite sie dauerhaft auf die passenden neuen Seiten weiter, per 301-Weiterleitung. Google empfiehlt, die Weiterleitungen in der Regel mindestens ein Jahr stehen zu lassen.

Etwas Geduld gehört dazu. Bei kleinen und mittleren Websites kann es laut Google einige Wochen dauern, bis der Großteil der Seiten umgezogen ist. Rankings schwanken in der Zeit und pendeln sich wieder ein. Die vollständige Liste für den Umzug steht in unserer Relaunch-Checkliste.

05 Woran du merkst, dass es läuft

Nach ein, zwei Wochen lohnt der erste Blick in die Search Console. Im Bericht „Seiten“ siehst du, wie viele Adressen indexiert sind und warum andere fehlen. Im Bericht „Leistung“ siehst du, bei welchen Suchanfragen deine Seiten auftauchen, auch wenn noch keiner klickt.

Einblendungen ohne Klicks sind am Anfang normal. Sie zeigen: Die Seite ist drin und wird angezeigt. Taucht deine Website nach einigen Wochen nicht einmal für den eigenen Firmennamen auf, liegt meist ein technisches Problem vor. Dann lohnt die Fehlersuche. Wie wir danach an der Sichtbarkeit arbeiten, steht auf der SEO-Seite.

Das war's.

Die Aufnahme dauert Tage bis Wochen, gute Plätze dauern länger. Beschleunigen kannst du das mit Search Console und Sitemap. Und mit einem Starttag, an dem keine Sperre mehr drin ist. Den Rest erledigen gute Inhalte und Geduld. Wir wissen, Geduld ist im Marketing ein Schimpfwort.